Mientras gran parte de la industria celebraba el cierre de tiendas físicas como signo de «modernidad digital», las marcas más inteligentes hacen exactamente lo contrario, generan locales temáticos y fulfillment flex.
Las marcas que entienden el mundo de hoy abren más locales temáticos, multifuncionales, con concepto y storytelling, «con cruce con otras marcas extra categorías», construyen bares adentro, museos de marca, espacios lúdicos y experienciales, invierten en sponsoring masivo, ecosistemas de marca y activaciones culturales de altísimo nivel.
O sea, claramente, hacen mucho más que nunca por su marca y por la cultura de la sociedad. Además están muy presentes en los eventos sociales, en cruces con spa, hoteles, vips, etc.
Invierten y reinvierten como nunca antes en expertos en marketing estratégico, logística promocional de marca, head of cultura, eventos, degustaciones, crossing marketing, expansión de líneas y categorías, y sistemas logísticos de última milla, con locales FLEX (donde se hace todo, showroom, streaming, ventas, eventos, presentación, preparación de pedidos, pick up, life shopping, museo de marca) y estos mega locales (que no son depósitos-almacenes, son locales Flex, donde hay stock para armar pedidos a locales, a entrega a domicilio a retiro en tienda), abastecen en forma muy dinámica, en distancias cortas a muchos locales, spot semipermanentes, stands temporales, trailers de venta, espacios de activaciones promocionales, todos muy renovados, muy divertidos, con mucha tecnología y por supuesto a toda la entrega en horas del e-commerce.
Además como en Adidas, no en todos los locales y canales tienen los mismos stocks y mix.
Hoy, los resultados del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026 confirman quién tenía razón. Zara superó a Nike. Adidas crece imparable. Y el mensaje es claro: el futuro no es solo digital, es Phigital, cultural y profundamente humano.
El terremoto del ranking Kantar BrandZ 2026: lo que nadie vio venir
El ranking más prestigioso del mundo del branding acaba de publicar su 21ª edición, y los números son demoledores:
📊 13,1 billones de dólares es el valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo. +22% de crecimiento respecto al año anterior — un récord histórico. 4 marcas ya superan el billón de dólares: Google, Apple, Microsoft y Amazon. Google recupera el #1 después de 7 años, con un crecimiento del 57%, destronando a Apple. ChatGPT crece 285% en valor de marca: el segundo mayor salto en la historia del ranking. Claude debuta directo en el puesto 27 con 96.577 millones de dólares.
Pero el dato que está sacudiendo todos los pasillos del marketing global no está en el Top 10. Está en el puesto 66. (Cultura, ecosistema, visual merchandising, locales temáticos).